标志不知从何时起已成为当代日常生活中不可或缺的视觉识别符号，他无处不在，即如同人的名字一般重要。不同的企业、团体、甚至个人都以标志作为其可视的理想化的象征符号。事实表明，有效的标志在信息传达、产品销售和显现个性等方面的贡献举足轻重。
标志充分利用其简约的形象描述其特定的含义，持久、鲜明、独特、已与传达是它的价值存在。成功的标志能调动人的情感，引导人们消费，给品牌提高价值，甚至给人以视觉上的欢愉。在这个信息媒介发达的时代，标志如同旗帜般被人们藉以辨别彼此的事物、产生不同的联想和感受。在现代生活环境中。这种可视化语言的信息传达功能已远不是文字语言等所能替代的，它如同明亮的灯塔，或暗示、或指引，帮助我们做出行动的决定。
标志的种类
一、团体、企业、活动标志
1.团体标志
团体标志包括各政府机构、各组织的标志，有时是徽标，徽标是标志的一种形式。国旗、国徽、城市标志，联合国、奥委会标志等都属于此类标志。它们在世界各国的政治、经济、文化交流中起着重要的作用，它们事自身精神面貌和价值取向的象征。
2.企业标志
企业标志使用于区别产品的制造商和代表企事业单位形象的象征符号。
3.活动标志
活动标志是重大会议、演出、节日等活动的象征符号，体现其性质、主张和精神。
二、商用标志
商用标志及商标，商标是用在商品上或是用在商业目的上的标志，是企业为了区别产品或服务的不同制造商、不同品牌、不同类型而制作的。商标通过工商注册达到其权益保障的功能。它是随着商品经济的发展而不断产生和发展的。
三、个人标志
个人标志，是代表个人身份、个人形象的象征符号，其功能特征有时类似于签名、印章，表现形式则与其他几类标志相似。
四、公共标志
公共标志，是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。它往往不会有深刻的含义，它的形象应该能被大多数人所快速理解，应具有超越语言、超越地区的通用性。
1.包装盒、出版物上的公共标志
2.公共导视标志
3.道路指示标志
4.按钮符号
五、标志物
标志物是具有标志功能的物体，如标志性建筑、标志性雕塑、象征图案，产品独特型、吉祥物等。它类似于标志但运用时比标志更为灵活和生动。
标志的功能
一、识别功能
标志的首要功能是识别与区分。标志能够从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别，标志告诉公众是哪家企业，哪家产品，表现某一团体或产品事物与众不同。
二、描述功能
标志本身是一个具有象征意义的描述体，它将组织机构、企业、品牌、产品的性质及品质特征等信息，清晰、明了的传达给大众，是信息接受者对标志能快速地产生认知和理解。
1.指示
2.情感
三、权益保障功能
权益保障功能主要是指经过注册成功的表示，或者叫注册商标，它具有受法律保护的权益。由商标保护法保护的权益是商标的拥有者的工业和知识产权，别人不得仿冒、伪造，它具有法律上的专用型。这种法律上的保护，有利于规范市场和品牌竞争，同时也保护了消费者的权益。
四、创造价值
一个标志有时不仅是一个识别符号，它本身已具有一定的潜在价值。
1.潜在价值
2.法律上的价值
标识设计的原则与步骤
1.首先要对其企业的文化背景和经营理念以及其产品的性能和适用范围等进行深入和全面的了解和分析，进行内部调研和外部调研。在其基础上进行设计构想和创作理念。
2.其标志设计作品要符受众全体的接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。同时要考虑并尊重不同国家、地区、民族不同的风俗习惯和品位。
3.设计构思和创作理念根据具体问题具体分析，力求巧妙、新颖、独特，表意准确紧跟时代步伐，与国际接轨，并能经受住时间的考验。
4.构图凝练、形式感优美，外形美观、富有新意。图形、符号要简练、概括，具有很好的象征代表性。最重要的是要说明问题。
5.在色彩的选择上要根据其企业的文化背景、产品性能、使用群体等综合考虑。恰到好处。
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